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  • 短信的特点_湖南红枫叶短信营销告诉你

    By:红枫叶广告传媒有限公司发布日期:2017/1/24 21:48:30

    本文标签:短信营销  

    短信营销 →

        作为继报纸、广播、电视、互联网之后的手机短信,已经成为人们日常生活中不可缺少的工具,其迅猛发展的态势已经并且继续对政治、经济、文化等社会生活的方方面面产生重大影响,以至于很多学者都称短信为第五媒体。湖南红枫叶短信营销告诉你,手机已经从一种通信终端转化为一种信息终端。党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中要求“坚持党管媒体的原则,增强引导舆论的本领,掌握舆论工作的主动权”。对于新兴的第五媒体,短信有其自身的特性,尽快了解它的特点和规律,探讨有效的机制,加强对其管理和控制引导,成为政府和社会各界的一大任务。

    短信的特点.jpg

        短信可以个性化传播,互动性、参与性强。受众可以根据自己的爱好来订阅各种信息,从新闻、娱乐到气象预报,从彩铃、彩E到游戏,短信无不显示出浓重的个性色彩。2004年4月份,人民网的短情调查结果显示;短信用户所订阅的各类短信中,订阅最多的是新闻,占45.9%;其次为实用信息占30.7%、祝福与问候信息占28.3%、图片和铃声占28.o%、笑话占27.2%、聊天占9.2%。②另外,短信的互动参与性也极为提高,包括点对点的人际传播,甚至出现了“拇指一族”,也包括短信和其他媒体的融合互动,像在央视春节晚会上,这几年的短信互动星急剧上升,直遇热线电话。而央视和地方电视台的各类短信竞猜和短信参与节目更是多得不可胜数。

        在短信中,传者和受者的角色可以随时互换,不再固定,各环节上开放式的结构使得短信生产者和消费者角色合一。在短信媒体上,任何人都可以是信息的制造者,特别是在短信的人际传播中,信息的收发完全由传者决定,发什么、怎么发、发给谁的权利已经由个体掌握,传播的权利实现了平民化。然而,对于信息传播过程中守门人角色的缺失,导致了短信信息的良萎不齐,一些不良的信息也喧嚣尘土,对社会产生了极大的危害。短信是天生的服务平台,短信借助手机进行收发,而手机卡号不但是唯一的,也具有法律识别作用。与此相对应的,网络在很大程度上只是交流平台,虽然IP地址也是唯一的,但仅凭IP地址无法识别对方身份,不具有法律识别意义。


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